Roblox y Google anunciaron una alianza estratégica que podría cambiar la forma en que las marcas se integran en el universo de los videojuegos. A partir de este acuerdo, los anunciantes podrán comprar espacios de publicidad inmersiva dentro de Roblox utilizando Google Ad Manager, accediendo así a una audiencia de más de 85 millones de usuarios activos diarios, en su mayoría de la Generación Z.

Publicidad que recompensa a los jugadores

Uno de los primeros formatos que se implementará son los Rewarded Video Ads, anuncios de video que los jugadores pueden ver voluntariamente a cambio de recompensas dentro del juego, como monedas virtuales u objetos especiales. Según datos compartidos por Roblox, estos anuncios han mostrado tasas de finalización superiores al 80%, lo que demuestra una alta aceptación por parte de la comunidad.

¿Cómo funcionará?

  • Los anuncios estarán disponibles a través de las herramientas publicitarias de Google, tanto en compra directa como programática.
  • Solo los usuarios mayores de 13 años podrán ver este tipo de anuncios.
  • Los creadores de experiencias deben ser mayores de 18 años para habilitar esta opción dentro de sus juegos.

Una nueva forma de monetización

Con esta alianza, Roblox no solo busca ofrecer nuevas formas de monetización para sus desarrolladores, sino también transformar la publicidad en algo más integrado y menos invasivo. Los anuncios no interrumpen la jugabilidad y entregan un valor directo al jugador, lo que podría marcar una diferencia clave en la forma en que se hace publicidad en entornos virtuales.

Además, se espera que próximamente se sumen otros formatos como vallas publicitarias virtuales y anuncios en la página de inicio, también gestionados a través de Google.

Esta colaboración representa un paso importante en la evolución del marketing digital dentro del gaming, y demuestra cómo las grandes plataformas están apostando por nuevas formas de conectar con las audiencias jóvenes.